2024中国旅游目的地热力地图出炉！成都位列多个榜单全国前三

从老街巷到博物馆，从城市漫游（City Walk）到城市骑行（City Bike），从风景到场景……在刚刚过去的2024年，“人潮涌动”成为假日出游的关键词。哪些出游方式更“出圈”？哪些城市的文旅活力更足？ 

今日（1月7日），携程旅行发布了“2024中国旅游目的地热力地图”，其中包括“全国热门目的地城市TOP10”“全国00后最喜爱目的地TOP10”“全国夜间旅游打卡地TOP10”“外国游客入境热度城市TOP10”“外国游客搜索热门城市TOP10”“2025年春节热门目的地TOP10”六大榜单，从游客流向热度、城市的活跃度、目的地认可度、文旅产品偏好度、消费影响力等多个维度呈现全国文旅消费的新特点、新趋势。 

六大榜单中，成都均位居前列——在外国游客搜索热门城市中居于首位，在全国热门目的地、00后最喜爱目的地、全国夜间旅游打卡地榜单中均位列前三。透过这六张榜单，折射出文旅行业什么样的创新活力、发展潜力？新的一年，又该如何让城市文旅热点更热，进一步释放文旅消费潜力？

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从榜单看城市热度

六大榜单齐出炉，成都均位居全国前列 

据携程旅行介绍，这是首次面向全国发布6个系列榜单，通过大数据从不同维度为全国热门旅游城市旅游流向、流量和流质进行画像，多方位、深层次地展现各城市文旅综合表现。 

“携程首次尝试从文旅所涉及的广泛场景，对国内城市进行了全方位的平台数据收集、用户订单分析、线下场景消费统计等维度测算评估。”携程研究院行业分析师方泽茜介绍，比如全国热门目的地城市排名榜单，不仅包括全年前往这个城市的大交通（机票、高铁）、大住宿（酒店、民宿、短租房）、本地玩乐（租车、景区景点门票、定制旅游团）的订单数量，还包括城市全年活跃度，也就是代表性城市特征和其在社交媒体上的表现、各大节假日平台的城市搜索量数据，以及网友最想去的城市心愿单，目的地景区景点搜索、目的地机票高铁搜索、目的地酒店搜索等表现。 

哪些城市热度高？北京、上海、成都、广州等热门城市在大数据中热度依旧。从上榜城市具体表现来看，成都持续保持全国前列——在外国游客搜索热门城市中居于首位；在全国热门目的地、00后最喜爱目的地、全国夜间旅游打卡地榜单中均位列前三；在外国游客入境热度城市和2025年春节热门目的地榜单排行中均位列前十。 

“从全国维度看，交通便利度、酒店接待的丰富度、本地文旅场景的丰富度、城市代表性单一主体吸引度、城市魅力影响度等，成为了城市上榜的必备特征。”方泽茜认为，这些因素共同作用，使上榜城市在文旅市场中保持吸引力。

这一观点在数据中体现得更为明显。2024年以来，成都文旅市场蓬勃发展，不断焕发新的生机。1—10月份，成都规模以上旅行社及相关服务业营业收入85.9亿元，实现38.5%的快速增长。规模以上艺术表演场馆、文化活动服务发展提速，营业收入分别同比增长51.2%、53.0%。全社会旅客周转量同比增长18.2%，其中航空运输同比增长20.7%。

“假日经济”是城市文旅竞争的重要赛道。从假期游客接待总量、旅游总收入等假日旅游主要指标来看，仅国庆黄金周，成都接待游客总量2378.9万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入226.5亿元，同比增长8.9%；境外游客显著增多，接待入境游团队287个，同比增长198.2%；全市A级旅游景区接待游客1135.5万人次，同比增长9.5%。

不断刷新的数据，不仅代表了成都市文旅市场的快速增长，更是城市不断释放文旅消费活力的体现。

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从榜单看文旅新趋势

多样性与创新性是吸引游客、赢得市场的关键 

透过六张榜单的城市画像，在看到城市文旅“高光时刻”的同时，还能窥见文旅行业哪些创新活力和发展新趋势？

“榜单反映了城市独特的自身属性，也反映出文旅市场新趋势。”在方泽茜看来，休闲游、主题游、运动体育游、亲子教育游、乡村振兴游代表了2024年文旅发展的方向。城市文旅活动的多样性与创新性，成为吸引游客、赢得旅游市场的关键。 

全国热门目的地城市TOP10、全国夜间旅游打卡地TOP10和外国游客入境热度城市TOP10三张榜单中，上榜城市具有较高知名度、旅游资源丰富、基础设施完善、旅游接待能力强等特点。一个共同的特征是，成都在这三张榜单中均取得了不俗的表现。“成都的上榜，是因为这座城市既有悠久的历史，又有现代的创意文化。通过携程大数据分析游客在成都热衷的景区和夜间旅游打卡地TOP10排名就能看出，游客对于成都的喜爱是多元化的。”方泽茜分析，成都凭借丰富的文化、美食、美景体验，特有的熊猫IP等，从历史文化、自然风光和现代娱乐等多个维度，为游客提供了丰富多彩的选择。尤其是去年以来，成都夜间旅游的热度持续上升，游客可以登上“火锅巴士”，“夜游锦江”也串联起都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，带动周边沿线形成一体的旅游、消费、观赏空间。 

值得注意的是，随着Z世代文旅消费实力壮大，成都等城市积极探索将二次元、电竞等与文旅相融合，孵化新的文旅产品与业态，吸引年轻人来旅游，实现“1+1>2”效益。去年国庆期间，天府国际动漫城吸引了全国各地的动漫迷前来打卡，三天时间的流量已突破10万人次。音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点，成都恰恰在这一细分领域挖掘出了很多年轻人喜欢的文旅新场景，国庆黄金周实现营业性演出票房收入近1亿元，同比增长89%。或许正因如此，成都在全国00后最喜爱目的地TOP10中“热”进前三。 

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从榜单看新机遇

“ChinaTravel”成都搜索热度第一，如何接住这波“流量” 

刚刚进入2025年，即将迎来的春节假期出游热度已经开始显现。哪些城市热度将有望加速增长？

在携程发布的六个榜单中，有两个榜单值得关注——2025年春节热门目的地TOP10、外国游客搜索热门城市TOP10。前者上榜城市包括北京、上海、广州、哈尔滨、深圳、成都、西安、杭州、昆明、重庆，都有其独特的魅力，并在春节期间推出各具特色的庆祝活动。后者上榜城市中，成都居于首位，重庆、西安、杭州、上海、北京、广州、深圳、厦门、珠海等均随其后。成都为何会吸引外国游客频频搜索？

事实上，2024年以来，中国免签“朋友圈”不断扩大，“China Travel”（中国旅游）成为国外社交平台上的流量密码，各城市的入境游呈现火爆景象，成都也不例外。数据显示，2024年仅1月至10月期间，成都接待达126.5万人次的入境游客，同比增长率高达142.0%。国庆假期更是火爆异常，入境游订单量同比增长138%。在国内外友人眼里，成都旅游资源、文化资源丰富，更重要的是成都消费场景多，“很会玩”。

“根据平台全球海外站点外国游客对中国旅游城市的搜索量、城市代表性景观点击量，以及下载中国目的地介绍浏览量等，丰富的文化、显著的地标、独特的地理、世界非遗，以及珍稀动植物，成为外国人来中国的首选因素，国宝大熊猫、民间簪花、胡同骑游等已经是外国人旅行的首选标签。”方泽茜说，从平台大数据中出现的不同旅游消费趋势和新玩法，可以洞悉目前整个文旅大市场的发展方向，对于城市的旅游基础设施建设、旅游新消费场景的打造、旅游行业的软实力提升，都有极大的辅助参考意义。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，外国人来中国旅游，不仅能真切领略中国历史文化底蕴、感受中国现代化建设成果，也会被中国人独特的东方生活格调所吸引，也建议进一步规范“地陪”等新职业发展，提升外籍人士“中国游”体验，让更深度的“中国游”吸引更多全球游客。

▲境外来宾支付服务中心已在成都天府国际机场启动

随着“China Travel”的风一再升级，成都也持续发力推进海外游客成都行。去年12月17日，我国全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时延长为240小时（10天）。同时，新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。成都在持续实施促进入境旅游、提升外籍人士在蓉消费支付便利度等政策措施的同时，还精心策划了一系列多语种的成都深度游产品，为全球游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

红星新闻记者 李彦琴